Využití barev a jejich vnímání v brand designu

💬
Barvu si vybíráme neustále, i když si to neuvědomujeme. Věřím, že vám tento článek pomůže vybrat tu správnou barvu pro váš další brand design a přiblíží celkový pohled na zvolení barevnosti u celkového vnímání brandu.

V grafickém designu hraje barva hlavní roli hlavně ve správném odrazu vaší značky, zapamatovatelnosti u široké veřejnosti a podpoří celkové vnímání značky.

Vnímání barev

Jak barvy ovlivňují lidské pocity a emoce? Mnoho věcí může ovlivnit to, jak lidé budou na určitou barvu reagovat. V designu nám to umožňuje zacílit na určité publikum a přimět je k určitému pocitu z toho, co design propaguje.

Psychologie barev v grafickém designu a v brandu značek je velmi důležitá, protože více než 90 % nákupních rozhodnutí se děje pouze na základě vizuálních podnětů.

Využití barev a psychologie v brand design
Paleta základních barev

Modrá

Barva důvěry. Modrá je nejoblíbenější barva používaná při vytváření
značky a identity.

Používá se k

  • snížení stresu
  • vytvoření klidu a relaxace, zabezpečení
  • vzbuzuje loajálnost
  • vyjadřuje odbornou způsobilost v daném oboru

Oblasti, kde se vyskytuje

Využití barev a psychologie v brand design - modrá
Vytvoření brandu designu pro agenturu Zenuo

Červená

Barva vášně a dramatu. Tato barva přitahuje nejvíce pozornosti a je spojena se silnými emocemi, jako je láska a energie.

Používá se k

  • povzbuzení
  • přitahování pozornosti a nálehavosti
  • k varování
  • vyvolání emocí

Oblasti, kde se vyskytuje

  • zábava
  • gastronomie
  • sport
Využití barev a psychologie v brand design - červená
Příklad použití červené barvy u společností Netlix

Zelená

Barva přírody a zdraví. Zelená barva působí jako balance a má harmonický účinek.

Používá se k

  • důvěryhodnost značky
  • vyjadřuje zdraví a péči
  • k autentičnosti

Oblasti, kde se vyskytuje

  • životní prostředí
  • bankovnictví
  • nemovitostí
  • přírodní produkty a zemědělství
  • neziskové organizace
Využití barev a psychologie v brand design - zelená
Projekt BD Masarykova 96

Fialová

Barva spirituality. Energie červené s klidem modré tvoří fialovou barvu, která inspiruje k zamyšlení a sebeuvědomění.

Používá se k

  • podporování kreativity
  • inspiraci
  • vnímání luxusu

Oblasti, kde se vyskytuje

  • humanitární a empatické prostředí
  • psychologie a zdraví
  • náboženství a spolky
Využití barev a psychologie v brand design - fialová
Příklad použití fialové barvy u logotypu

Černá

Barva tajemství. Černá se hodí pro značku, která chce propagovat luxus a evokuje sofistikovanost a jednoduchost.

Používá se k

  • vyzařování autority
  • vnímání luxusu
  • důvěryhodnosti
  • síle značky

Oblasti, kde se vyskytuje

Využití barev a psychologie v brand design - černá
Projekt Prokopská Brána

Hnědá

Barva země. Stabilita a pevný základ je hlavní předností, které z hnědé barvy vychází.

Používá se k

  • stabilizování značky
  • vnímání optimismu
  • konzervativní vnímání

Oblasti, kde se vyskytuje

  • zemědělství
  • stavebnictví
  • dopravní služby
  • právní sektor
Využití barev a psychologie v brand design - hnědá
Příklad použití hnědé barvy u logotypu

Žlutá

Barva optimismu. Jas žluté je zvláště užitečný při upoutání pozornosti zákazníka.

Používá se k

  • ovlivňování nálady značky
  • upoutání pozornosti
  • klidné vnímání

Oblasti, kde se vyskytuje

  • gastronomie
  • sport
  • cestování a doprava
  • volnočasová oblast
Využití barev a psychologie v brand design - žlutá
Vizitky a vytvoření loga pro golf.cz

Kolik barev můžeme použít?

Počet barev, které použijete, může ovlivnit, jak vaše cílová skupina celkový brand bude vnímat.

Můžeme použít jednu barvu nebo až kam inspirace a představivost sahá… nemá limit, ale celkový dojem musí být hlavně příjemný pro cílového zákazníka.

V další seriálu se podíváme na rozdělení, míchání a použití barevných palet. Jak je spolu kombinovat a čemu se vyhnout, abychom vytvořili efektivní značku, která se vizuálně prodává.


Zdroje

Facebook Petr Válek
Color Psychology – Brilliant Helping Hand in UX Design

Sdílejte na sociálních sítí